ORGANIZACIÓN DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING

ORGANIZACIÓN DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING

ORGANIZACIÓN FUNCIONAL:

Esta forma de organizar el departamento de marketing consistes en crear dos grandes funciones.En una de ella se encuadraría todas las actividades  de la función consultiva, propias de la staff tales como la investigación comercial y previsiones, administración,publicidad,promoción de ventas y relaciones publicas.En la otra se agruparan todas las actividades del área.

La estructura comprende la forma en que se dividen, agrupan y coordinan las actividades en una organización, así como las relaciones entre los gerentes y los empleados, entre los gerentes y entre los empleados. Se caracteriza la organización funcional por producto/mercadeo, matricial, lineal, formal y de tipo línea-staff. Posteriormente, se analizan los factores que determinan el número de niveles en la estructura de una organización y las características de la estructura actual.

El alcance mas corto de esta organización permite al director de cualquier nivel dedicar mas tiempo a sus subordinado, y es recomendable cuando la labor de ventas es compleja, los vendedores tienen una elevada remuneración.

La organización geográfica: Tienen varias ventajas. Los mercados locales pueden estar dirigidos por personas que conocen muy bien las características y los clientes de las zonas